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拿下“双冠王”!“玩表人士”看不上的卡地亚,为何那么火?

时间:2023-04-25 19:49:09 | 浏览:76

由于全球疫情的影响,奢侈品消费在国内迎来了空前的机遇。就以刚过去的2021年来说,逆势增长的中国市场,毫无疑问成为了各大奢侈品集团“全村的希望”。对于2020年刚完成“奢侈品新零售”布局的历峰集团来说,2021年正是交出这份行业答卷的时候。

由于全球疫情的影响,奢侈品消费在国内迎来了空前的机遇。就以刚过去的2021年来说,逆势增长的中国市场,毫无疑问成为了各大奢侈品集团“全村的希望”。对于2020年刚完成“奢侈品新零售”布局的历峰集团来说,2021年正是交出这份行业答卷的时候。本期话题,我们就以历峰通集团销售第一的卡地亚为例,来聊聊2021年卡地亚在天猫平台的表现,下面进入正题。

毫无争议的“双冠王”卡地亚

在已经过去的2021年,卡地亚天猫旗舰店腕表业务销售额为1536.7万元,为历峰集团第一,和IWC万国表稳居集团第一梯队。由于是第一个整年发布成绩,这超过1500万元的年度销售额,对于卡地亚品牌来说,是一个具有里程碑意义的起点。从销售额的排名和同集团其他品牌的表现来看,历峰集团在天猫平台已经形成了明显的“三大梯队”,其中的具体情况,我们下次再聊。

从销售量的情况来看,卡地亚天猫旗舰店依然以年度销量502枚成为了历峰集团“最能卖表”的品牌,日均销量达到了1.38枚,也是历峰集团唯一能够超过日销1枚腕表的品牌。关于为什么会有人不在专柜买表,会去天猫旗舰店买表的问题,在之前的文章中,我们已经做过了很多的分析,在此就不再赘述了。总之,天猫旗舰店是官方直营渠道的又一个重要补充,就数据上来看,这样的成绩就很有参考价值了。卡地亚天猫旗舰店拿下销售额和销售量的“双冠王”,值得口头表扬!

“玩表人士”看不上,为何还那么火?

很多人提到卡地亚都会认为,这不是一个专业的制表品牌,而是一个珠宝品牌。在行业里,像卡地亚这样的,还有伯爵、萧邦、宝格丽之类的,官方都喜欢称为“珠宝腕表品牌”。这些品牌要么背靠大集团,要么是独立制表,在技术方面,都有着天花板级的水准,但受到品牌的影响,在高级制表领域,依然无法和传统高级制表品牌相抗衡。近些年,我们也看到了这些品牌的努力,但总感觉是不温不火,难以得到市场的认可。

除了品牌方面,这些品牌的腕表都有一个非常明显的特征,就是主要的目标受众都是以女性为主,或者说主要的销量都是来自于女性消费者。这也导致了这些品牌在基础腕表的打造方面,会在意更多女性消费者的需求和审美。

以卡地亚为例,目前最畅销的腕表,就是Tank Must系列的基础钢款腕表,石英机芯,公价2万元左右。要说一定有多奢华,其实挺普通,但卡地亚就是卡地亚,品牌和设计则是这个价位女性消费者所关注的。如果是“玩表人士”,你让他2万块买个石英钢表,还是女表,显然有点不现实,石英表有啥好玩的?你以为是“大精工”吗?

除了Tank Must系列,卡地亚最著名的还有蓝气球系列,虽然假表泛滥,但依然是品牌第二畅销的腕表。加上去年白气球系列的上市,又给卡地亚品牌带了全新的增量。对于预算在5万以内的女性消费者来说,选择还是很多的,方的表、圆的表、带钻的、不带钻的、皮带的、钢带的都有。

在钟表行业里,有这样一段说法,“戴卡地亚的,看不起戴劳力士的”。主要原因是卡地亚之前是给皇室、贵族服务的,从其霸气的名字上就可以感受到的。而劳力士,一听名字就是给劳动人民服务的,一个没有背透的工具表品牌,受众也有着一定的区别。卡地亚的热销,打败了一众传统制表品牌,这是将品牌价值放大的成功案例。

回想一下,2万元就能买到卡地亚品牌的最畅销系列腕表,皇室贵族品牌,劳力士专柜还要搭售等待没有货,“小姐姐们”显然就会选择前者了。至于“玩表人士”怎么想?那重要么?卡地亚论坛没有劳力士论坛人气旺,那还重要么?

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卡地亚腕表之家-卡地亚是法国的奢侈品品牌,主要从事钟表及珠宝的制造,经营的产品包括:珠宝、钟表、皮具、香氛等。卡地亚Cartier以超越时代的设计与精湛的非凡工艺,书写着世界珠宝及腕表设计制作的历史,备受皇室与社会名流的青睐素有“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”美誉,成为领域的翘楚。卡地亚长期致力于推动珠宝、腕表行业的发展。
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